8月22日清晨，安踏安踏体育（如下统称“安踏总体”）宣告2023年中期财报。总体

据财报呈现，上半2023年上半年安踏总体支出达296.5亿元，年支同比削减14.2%；部份毛利率达历年最高水平，出亿回升1.3个百分点至63.3%；归母净利润同比大幅削减39.8%到52.6亿元。元F原较

此外，快削电商营业部份收益较2022年同期削减21.7%，安踏占部份收益的总体30.8%。期内，上半安踏总体对于独家在线产物、年支过季商品以及当季商品的出亿占比妨碍调整，更实用地发挥线上作为去库存管道的元F原较浸染，消化在去年弥漫挑战的快削情景下积攒的库存。

显明，安踏安踏总体捉住体育行动市场昏迷的机缘，业余行动、时尚行动、户在行动三条削减曲线组成协力，打造了特意的“多品牌打点+批发经营”的商业模式，策略劣势及品牌妄想驱动公司实现高品质削减。

安踏总体呈现，“下半年，随着国家出台《对于增长夷易近营经济发展壮大的意见》，推出多项利好体育工业发展的政策，咱们对于体育用品市场的远景弥漫定夺。总体将坚守实体经济不动摇，深入多品牌协同模式，降职企业打点水平，经由科技立异以及详尽化经营引领未来的削减。”

安踏：收益削减6.1%，不断加大科研投入

陈说期内，安踏主品牌收益削减6.1%至141.7亿元；经营溢利率着落至21.0%。

安踏不断加大科研投入，强化业余属性，以科技引领商品力降职。经由散漫清华、东华等驰名高校及国内钻研机构，搭建全天上行动迷信钻研平台，并增长建树中国规范。往年以来，C10系列、C202系列领衔的竞速跑鞋，已经助力职业运发动82次登下马拉松赛事领奖台；马赫家族等竞速磨炼鞋，也广受热衷跑步的斲丧者兴致。期内，安踏篮球签约NBA顶级球星凯里·欧文及WCBA全明星球员王思雨，将经由开辟球星总体定制产物系列充实篮球产物矩阵。

安踏儿童不断连结儿童行动市场争先位置，市场份额及品牌力指数（“凯度”调研数据）均居行业第一。经由开拓艺术体操、舞蹈、形体磨炼等细分场景，安踏儿童美满了女童行动系列，同时不断推广首个童鞋中底缓震科技，强化童鞋业余功能性，扩充鞋品类占比。

安踏不断拓展渠道，包罗增强高线都市妄想，重点都市打造策略旗舰店，降职中间商圈及购物中间拆穿困绕率。同时，DTC转型妄想不断妨碍。共计约5500家安踏门店中，43%由安踏直营；共计约2200家安踏儿童门店中，66%由安踏直营。

安踏在财报中呈现，日后将经由渠道优化及降级，运用差距化店肆抽象立室区别商圈，加倍聚焦降职DTC门店功能、产物功能及盈利能耐。

此外，安踏全天下化策略稳步增长，不断扩充在西北亚的市场妄想，已经在新加坡、马来西亚、菲律宾等国睁开了直营批发营业。

FILA（需要面积:200-500平方米）：复原较快削减，降职"业余"品牌属性

陈说期内，FILA收益122.3亿元，同比削减13.5%；经营溢利率同比回升7.2个百分点至29.7%，削减速率以及品质着重。

与往期相较，期内FILA品牌复原较快削减。一方面，这表明FILA迅速走出盘整期，侧面印证其找到了新的削减逻辑，即"做详尽分畛域谋求高品质削减"之路行之实用；另一方面，安踏总体也由此奋起更多精力，好比期外在中国行动鞋服市场前五大品牌中占独占两席，以及乐成积攒从高增速到高品质的品牌经营履历。

FILA品牌夯实高端行动时尚心智，同时降职"业余"品牌属性，建树既时尚且业余的行动抽象。比喻，期内FILA品牌加大了在高尔夫、网球、跑步、户外等菁英行动的妄想，业余行动线及鞋类产物占比稳步降职。

在渠道妄想上，FILA不断调整现有店肆，敞开低效店，重点妄想顶级商圈，降级中间店肆抽象，降职会员经营功能，批发店效也不断位居行业前线。

值患上留意的是，陈说期内，总体重新调整FILA FUSION品牌定位，以全新品牌理念「STAY IN FUSION万变因我」，增强品牌认知及差距化，透过与区别妄想师、艺术家推出联名相助，普及了在年轻潮水人群中的召唤力。

其余品牌：深耕差距化，收益大增77.6%

上半年，所有其余品牌收益同比大增77.6%至32.5亿元，经营溢利率同比回升8.7个百分点至30.3%。

陈说指出，削减乃由DESCENTE及 KOLON SPORT营业所动员，其呈现优于打点层外部指标。

期内，DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆体育不断深耕差距化业余行动场景，在商品开辟、批发经营以及品牌建树上不断引领行业高水准。

DESCENTE迪桑特依靠高尔夫、铁人三项等中间品类，降职产物妄想立异能耐，探究立异资料的策略提供商，开辟顶尖行动科技与立异物料，并增强了品牌跨界相助，打造出差距化心智产物；同时，其乐成妄想多间低劣功能旗舰店，透过降级店肆降职店效。

​KOLON SPORT可隆体育在商品矩阵上，降职鞋产物占比；在渠道拓展上，被动追寻一二线都市高端商圈入驻，拓展商业幅员。往年4月，KOLON SPORT首家品牌文化中间店「KOLON 1973」在上海正式歇业，经由打造沉浸式高端户外场景，泛起品牌的高端户外生涯方式理念。

期内，AMER SPORTS亚玛芬体育收益同比增37.2%至国夷易近币132.7亿元，各项策略的实施均取患上严正妨碍，国内及国内市场创历史最佳功勋，中间营业使人鼓舞。Arc'teryx始祖鸟、Salomon萨洛蒙、Wilson威尔胜三大中间品牌削减薄弱，总体“5个10亿欧元”策略正快捷增长。