“当时残缺就像是香奈象占地游戏……你惟独要尽快建树起品牌驰名度就能赚钱，可是儿皮如今，蜜月期曾经结束了，包年倍纯西方品牌在进军中国市场时，朴品要谄媚天下上最挑剔的靠提斲丧者。”2014年5月15日，护抽4A广告公司副总裁David Roth向《中国经济周刊》如是香奈象感慨。

　　David Roth服务过良多纯朴品牌，儿皮亲眼见证了中国纯朴品市场从零开始到成为全天下最爱，包年倍纯再到如今让良多纯朴品大牌“爱恨交加”的朴品历程。

　　腕表以及男装销量下滑清晰

　　依据贝恩咨询公司散漫意大利纯朴品协会宣告的靠提陈说，2013年全天下纯朴品市场规模为2170亿欧元(约合18497亿元国夷易近币)，护抽同比削减2.2%，香奈象双位数削减时期已经成以前，儿皮由中国市场合动员的包年倍纯爆发性削减也不复存在。陈说对于2014年全天下纯朴品市场预料时指出，中国大陆市场2%~4%的增速远远低于因为日元升值导致斲丧回流的日本市场9%~11%的增速，甚至还不迭香港、西北亚区域3%~5%的增速，中国大陆纯朴品市场陷入寒潮。

　　妨碍2014年5月，各大纯朴品牌的年报以及最新季报都已经出炉，从财报来看，纯朴品巨头的日子确凿很欠好于。全天下最大的纯朴品总体LVMH总体(具备LV等泛滥品牌)最新宣告的财报呈现，该总体第一季度销售额同比削减4%，包罗红酒及果酒部份在内的歇业支出下滑，使患上LVMH总体在中国市场上的削减速率不断放缓。同时厉峰总体(Richemont)等多个纯朴品公司也呈现，将放缓在中国的扩充。

　　对于中国市场发生的变换，贝恩公司宣告的《2013年纯朴品市场钻研》陈说指出，在纯朴品市场中，腕表以及男装销量下滑清晰。一位相干人士看护《中国经济周刊》，反腐倡廉对于纯朴品奉送风潮影响很大，去年中秋等中国传统节日，商场以及饭馆都有纪检监察职员魔难购物卡以及宴请斲丧，“从豪车到名表，从高档时装到鱼翅海参，都有影响”。

　　此外，随着外洋代购市场的发展，良多年轻的斲丧者再也不规模于专卖店购买纯朴品。Cinderella是北京的一位白领，平凡兴致购买“入门级纯朴品”。她看护《中国经济周刊》，“如今谁还会去专卖店买包啊？除了非是钱多没地花。我以及身旁的共事都是找同伙代购，一个包能自制一两千块钱。”Cinderella笑着说，“说不定哪天我也去做纯朴品代购生意了。”

　　尽管面临着种种挑战，但不可认可的是，中国市场依然是国内巨细纯朴品公司追赶的工具。依据贝恩公司宣告的上述纯朴品陈说, 2013年中国纯朴品占全天下市场的29%，远高于美国的22%以及欧洲的21%。

　　麦肯锡公司全天下董事安宏宇(Yuval Atsmon)看护《中国经济周刊》，尽管中国市场削减有所放缓，但中国纯朴品斲丧的后劲仍是远大于其余任何国家。中国也将成为全天下纯朴品的最大需要引擎。

　　纯朴大牌会集提价

　　面临低速削减的市场，傲娇的纯朴品大牌们开始总体普及商品的定价，不断“高大上”的道路。

　　记者审核发现，从2014年4月中旬开始，香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元；2.25系列每一个型号涨价450欧元；Le Boy系列中号涨价300欧元，涨幅在15%左右。有人对于此感慨说：1955年，当Chanel宣告第一款2.55包时，售价为220美元，如今想买这款典型包至少需要4830美元，不到60年的光阴Chanel 2.55售价上涨了20多倍。来自美国劳动部份宣告的数据呈现，以前10年，纯朴品的价格涨幅高达60%。其中，爱马仕‘Hermes’典型凯莉包10多年来曾经从4800美元上调到7600美元；LV的Speedy包也有32%涨幅；珠宝品牌Cartier提价6%至10%。

　　对于此，纽约钻研机构“纯朴品钻研所”总裁佩德拉萨合成觉患上，老牌纯朴品加价的妄想之一，是要分说自工业物以及较自制的入门级纯朴品，愿望借此连结“高姿态”来呵护自己的抽象。

　　贝恩公司上述纯朴品陈说也指出，纯朴品市场的产物线正在南北极分解。在纯朴品大牌普及售价往上走的时候，“入门级”的轻奢却打起了“性价比”的牌，向年轻的斲丧者挨近。

　　2013年，中国纯朴品市场告辞两位数削减，良多品牌对于门店开设变患上越来越激进。《中国经济周刊》记者肖翊I摄

　　轻奢笼络年轻斲丧者

　　尽管纯朴品巨头LVMH首席推广官Bernard Arnault不断对于外宣称，轻奢以及纯朴品是两个词，不可以一律而论，轻奢并不属于纯朴品畛域，可是这番批注并不能拦阻中国市场对于轻奢的兴致。

　　业界对于“轻奢(Affordable luxury)”的界说为：“可能负责患上起的纯朴品。”详尽来说，便是有适中的价位、盛行的妄想、不错的品质、在高端商场里有门店的品牌。当初，市面上最具代表性的轻奢品牌有Michael Kors、Coach、KateSpade以及一些纯朴品大牌的缩短产物以及副线，比喻Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副线Emporio Armani等。

　　这些品牌的特色是，既具备纯朴品的“基因”、样式特色，自身极具妄想感以及特意性，又兼顾斲丧者较为年轻、多变的心态。最紧张的是，轻奢的价格条理向下缩短，让更多人斲丧患上起。工业品质钻研院院长周婷呈现，跟开斲丧者的逐步愿望以及信息透明度的普及，纯朴品的溢价空间进一步着落，斲丧者在购买纯朴品时开始重视“性价比”了。

　　在轻奢品牌中，Michael Kors的呈现最为突出，不光在轻奢营垒锋铓毕露，也让所有品牌“羡慕嫉妒恨”。当初该公司的最新市值已经升至192亿美元，成为全天下第五大纯朴品商，挨近排名第四的普拉达‘Prada’。数据呈现，Michael Kors在2013年10—12月财报销售额10亿美元，同比大增59%；批发支出5.034亿美元，同比削减51.3%，这已经是Michael Kors陆续第31个季度功勋削减。要知道，这家公司是2011年尾才在纽约证券交易所上市，当初曾经成为金融惊险后最乐成的上市时尚总体，两年来股价增幅达300%，发现了老本市场的神话。

　　同样，曾经在中国49个都市开设了实体店的美国时尚品牌Coach也笑傲中国市场：该公司2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比削减40%。

　　轻奢以及纯朴品，哪一个更适应中国市场？概况正像《经济学人》所说的那样：“中国的斲丧者市场如今是天下最重大的斲丧者市场之一，中国斲丧者越来越谋求高条理，但也越来越具备炫耀性。他们重大而多变。”