体育小年的首场盛宴克日开幕。2022年北京冬奥会时期，引领运主场作战的冬奥动社中国代表团以9金4银2铜的战绩创下了自1980年退出这场赛事以来的最佳成果。作为用户围不雅以及品评辩说严正体育赛事的风向P孵中间平台，微博凭仗运发动为代表的标苍完部份育矩阵，以“热门+社交”模式的化器驱动，成为全网冬奥风向标。交主
2月25日，微博宣告了本届冬奥会不雅赛陈说。引领运陈说呈现，冬奥动社赛事时期，风向P孵平台全网用户累计宣告了3.46亿条奥运品评辩说微博，标苍互动量累计超过11.1亿次，化器相干话题浏览总量达到4690亿；妨碍2月21日，交主本届中国代表团参赛运发动粉丝增量共计4338万，微博超话社区打卡量1.5亿。拼搏进取的运发动备受用户关注，再度成为社交平台的“顶流”，其总体抽象在微博平台进一步放大、出圈。
与运发动同样出圈的尚有本届冬奥会吉祥物冰墩墩。奥运时期，冰墩墩相干话题累计超过380次热搜上榜，相干话题浏览量达520亿，全网品评辩说量达2800万。与此同时，种种冰墩墩脸色包以及二创内容借助社交网络全网转达，微博成为新IP的孵化器。
奥运吉祥物火爆出圈 特色玩法让用户实现“一墩一融”
早在2019年9月，本届冬奥会冰墩墩就曾经亮相于公共眼前，可是，随着冬奥会到来，借助社交媒体平台的相干报道频率削减，冰墩墩开始成为公共关注的焦点，它与冬残奥会吉祥物雪容融迅速火遍全网。
从数揭幕式事实多少只冰墩墩开始，微博用户就不断对于这个本届冬奥会吉祥物弥漫了冷落。特意是幻术溜冰选手彭程在全网脱销下晒出一堆冰墩墩周边，酸倒一片网友，直呼“彭程实现冰墩墩从容”“彭程式冰墩墩炫富”；日本记者辻冈义堂放纵兴致冰墩墩的种种脸色，催发了微博用户极大的分享能源。这些脸色已经被网友做成为了种种脸色包。在这眼前，憨态可掬的冰墩墩，彷佛已经成为北京冬奥会甚至中国文化的新IP。
微博用户对于冰墩墩的兴致十分同样平凡。“冰墩墩打雪仗摔倒后离家出奔”“冰墩墩摔了个皮墩儿”“冰墩墩扫雪扫了又彷佛没扫”，一系列与冰墩墩相干的照片、动图以及短视频被微博网友宽泛自觉转达，冰墩墩成为货真价实的新顶流。除了寻罕用户的兴致，奥运选手的加持也让冰墩墩有新的意思。谷爱凌展现冰墩墩帽子，苏翊鸣回覆记者提问时却眼看动手捧的冰墩墩，运发动们凭勤勉换来的“金墩墩”让一众网友大叫“嫉妒”。
不光如斯，用户还体贴冰墩墩是怎么样降生的。微博美学官宣冰墩墩妄想师曹雪以及雪容融妄想师姜宇帆入驻微博。曹雪更是亲自下场发博介绍妄想委曲。
作为顶流的冰墩墩同样是造梗机，因为销售颇为紧俏，一“墩”难求的说法火爆全网。在这时期，央视往事官微在微博平台掀起“冰墩墩DIY大赛”，排汇了泛滥微广博V以及用户退出。插画师白茶在微博上晒出了其“妄想”的冰墩墩猫包，清华大学也秀出了大学生画出的冰墩墩，更多的用户晒出了刺绣、印章、饼干、元宵，甚至是橘子做的冰墩墩，“橘墩墩”甚至登上热搜首位。
为了让更多用户实现“一墩一融”，微博紧迫上线了点亮icon的行动，国夷易近日报主持的话题#微博实现一墩一融#迅速窜上热搜，浏览量已经超过6亿。微博还宣告了冰墩墩以及雪容融的脸色、贴纸，以及视频道具，不便更多的用户在他们宣告的内容中用吉祥物表白自己的体味。
冬奥健儿将微博作为发声主场 用社交平台打造总体IP
北京冬奥会前夜，中国代表团参赛运发动全员实现为了微博及其专属超话的入驻。与此同时，微博与国家体育总局冬运中间告竣相助，21支中国冰雪国家队也激进团队微博。赛事时期，这些运发动在微博上宣告图文以及视频内容、空降超话与用户互动、退出直播连麦，让微博成为全网第一行动场。
不雅赛陈说呈现，运发动们累计宣告1520条微博，博文互动量达5006万次，退出三项赛事斩获两金一银的滑雪运发动谷爱凌单条微博互动量更是高达120万次，自称“黑马”却拿到冠军的高亭宇则在微博写了一篇赛后小作文；运发动们还不断空降超话，44场系列直播，共有60名运发动退出连麦，直播旁不雅量达1.2亿，单场最高直播旁不雅量达2090万。
身在主场作战的中国参赛运发动们也将微博作为他们发声的主场。面临一场恶仗，女子冰球运发动于柏巍赛前发了一条微博“不敢怎么样！姐妹们都在呢！”，为自己也为中国女子冰球队鼓舞士气。角逐之余，她又发了一条在奥运村落美甲的视频，作为非凡的冬奥影像。两个区别主题的内容，微博用户既看到运发动勤勉拼搏的精神，又看到了赛场外的反差萌。
与以往赛事区别，这届冬奥会时期运发动更违心在微博表白他们的体味，像于柏巍相同映用微博记实的运发动比比皆是。于是，微博用户记住了谷爱凌的“人生最悲痛一秒钟”，体味了幻术溜冰运发动金博洋的阳光孤高，以及看到了女子冰球队队长叶劲光面临职业序幕仍在拼搏的身影。运发动在微博平台上展现了加倍平面的总体抽象，微博助力这些总体IP破圈转达，组成运发动总体社交资产的同时，运用IP产生更大的社会价格以及潜在的商业价格。
与此同时，超过60名运发动在超话退出互动，点赞用户原创绘图或者暖心作文。这次参赛的冰舞运发动王诗玥先后空降超话84次，与粉丝分享赛事点滴及同样平凡磨炼妄想。她的一位粉丝呈现因为王诗玥以及搭档柳鑫宇的勤勉而定夺勤勉使命进入体育圈，王诗玥在超话为这位粉丝送上了生日祝愿。
冬奥会时期，微博平台上与运发动相干的热搜多达1574个。赛场上的呈现牵动了微博用户的心。第二跳、第三跳、银牌、金牌、天下最高难度，谷爱凌陆续8个话题引爆热搜榜造诣本届冬奥会的名时事。高亭宇以34秒32破记实的成果夺患上速率溜冰女子500米金牌时，微博网友纷纭感慨“没甚么比在主场夺冠更浪漫”。
多款产物实现降级 全畛域齐退出奥运话题衍生发现
凭仗以往赛事的积攒，本届冬奥会时期，微博平台的用户以及流量又迎来了一次新高峰。与此同时，微博体育生态逐步成熟，产物功能以及信息流浪发逐步增强，产物矩阵也愈加残缺，辅助其在赛事转达畛域建树特意劣势。
揭幕式时期，微博上线了实况品评辩说功能，为用户带来了大屏旁不雅、小屏品评辩说的全新体验。不雅赛陈说呈现，共有2337万人进入房间品评辩说，房间内发博量达111万。冬奥会时期，共妨碍了16场实况品评辩说，品评辩说高峰达到了951万人进入房间。品评辩说气氛冷落，低劣内容频出，冬奥会开、开幕式，以及幻术溜冰饰演滑等品评辩语言题登上热搜榜首。
冬奥时期，超话社区共联动超过百个粉丝团，接入了赛程模块让用户在社区内间接追赛品评辩说，并倡导冰鞋拆穿大赛、空降加油彩蛋等多场立异行动活泼品评辩说气氛，鼓舞用户宣告原创或者“二创”内容。用户在超话社区退出赛事品评辩说，分享参赛运发动风韵，见证光华光阴。一些粉丝在超话内分享手写赛事科普常识，剖析角逐规定，尚有一些粉丝则经由手绘记实下了运发动的高光光阴。
直播连麦也在冬奥时期不断播出。“茗知故问”“哨响之后”“王牌已经上线”三档IP节目以及其余运发动连麦累计开播44场，直播旁不雅量达1.2亿，聘用了64名涵盖幽默、电竞、游戏、校园、激情、遨游等畛域大V贵宾，以及30名冬奥明星选手以及超过21名体育健儿退出其中。
中国短道速滑队俄罗斯韩裔教练安贤洙上线这一场播放量创下平台体育连麦直播新记实，播放量达到2090万。#安贤洙中文超级好#、#安贤洙说跟武大靖相互愿望#、#安贤洙条约2月尾到期#以及#安贤洙想带女儿来中国玩#等6个话题等微博平台热搜榜。
微博发挥了其多元化内容的劣势，多个垂直细分畛域也退出了奥运会内容的缩短。微博幽默倡导了“冬奥欢被动赛团”行动，增长网友宣告二创内容，话题浏览量达15亿，品评辩说量达370万；微博美学的手绘大赛排汇了超过2800名博主投稿，他们用手中画笔为冬奥召唤助威；微博遨游经由大V分享冰雪遨游体验，宣告指标地游玩攻略，排汇了上亿人围不雅。
微博平台还倡导了冬奥立异话题大赛，冬奥时期共产出上千个立异话题，累计121个热搜上榜，冰墩墩、王濛、谷爱凌等奥运时期的顶流成为用户立异的源泉，与此同时，外鼎祚发动门晒出的中国美食也激发了中国用户的孤高感，#果然不人能谢绝中国美食#话题浏览量破亿，排汇了上万人退出品评辩说。
社交媒体助力冬奥进入全夷易近时期
这一届冬奥会恰逢春节假期，又是在外乡举行没无心差的干扰，排汇了少许用户旁不雅赛事。运发动在各自赛场上的卓越呈现，让那些平凡很少有旁不雅体育赛事的用户也开始去品评辩说赛事。在这眼前，既有冬奥会初次在外乡举行的因素，也有以前多少年冰雪赛事逐步宽泛的增长，以及微博平台上媒体、机谈判业余大V的向导。
不雅赛陈说呈现，全夷易近化的奥运实际上赛前就开始了，点亮国旗行动排汇了泛滥微博用户退出，超过4000万人在微博平台退出线上火炬护跑。微博先后散漫《国夷易近日报》《中国青年报》在微博平台上倡导站里手动，鼓舞用户宣告原创内容，记实冬奥贵重瞬间。“为中国冬奥健儿加油”的征集行动排汇12万人宣告原创内容，1.4万人退出了“冰雪燃动瞬间”行动。
随着赛事进入白热化，微博积攒的内容矩阵监禁赛场内外海量资讯，使患上全网第一行动场的定位愈加凸显。国内奥委会、北京2022年冬奥会以及冬残奥会机关委员会等民间机构，以及国夷易近日报、新华网等中间媒体纷纭在微博平台更新宣告奥运相干内容。微博更是与中国挪移咪咕陆续东京夏日奥运会的策略相助关连。咪咕体育赛事时期累计宣告超过6600条冬奥内容，主持话题浏览量超过290亿，视频播放量累计超过13亿。
对于大少数以往只关注短道速滑以及幻术溜冰的用户，这届冬奥会让他们清晰了冰壶角逐的痴呆、滑雪大跳台的刚劲，以及速率溜冰的惊险。微博平台上，张会、许宏志等多少十位退役以及现役运发动，以及“比利白”、“闫子奇ziqi”等近百位体育行动大V经由图文或者视频等方式教学冬奥会角逐相干常识。这使患上微博平台用户第一次知道了短道速滑的全称、单板滑雪角逐的打分规定等赛事“冷常识”。
冬奥会还排汇了泛滥跨畛域大V在微博发声。当未满18岁的苏翊鸣拿下冬奥会女子大跳台的金牌、成为中国最年轻的冬奥金牌取患上者后，社交部讲话人赵立坚在微博的祝愿辞“一举成名，发现历史”，排汇上万万人围不雅。迪丽热巴、张杰、李健等娱乐明星也与参赛运发动频仍互动，#李健回应彭程金杨选曲异乡人#等话题也在微博网友热议后推上热搜。
这一次微博平台的内容泛起上还突出了“第一现场”的意见。微博还与中国青年被迫者协会携手推出“我的冬奥日志”行动，增长被迫者们用翰墨、Plog、Vlog、短视频等方式记实冬奥光阴，话题浏览量累计达3257万。
冬奥会在北京举行，让这场赛事残缺成为全夷易近关注的焦点，微博平台承接了他们围不雅以及品评辩说的需要，更经由参赛运发动的亲自下场互动，媒体、机谈判大V制作的斲丧内容，以及自身产物降级迭代，为用户提供了加倍周全的竞技赛事不雅赛体验。对于微博来说，其不光解决了用户看甚么的根基需要，还在向导用户在这一平台上斲丧新的内容，并散漫至外站。
2022年是体育小年，接下来的杭州亚运会、卡塔尔天下杯等一系列超级赛事仍在陆续。凭仗对于体育工业生态的残缺拆穿困绕，微博将不断展现头部平台在社交转达的价格。用户曾经建树了“每一逢赛事刷微博”的习性。
