作者：杨雪

当地光阴6月29日，耐克耐克（NKE.US）宣告2023财年第四财季及整年功勋。财年财报呈现，营收亿美元耐克2023财年整年营收512.17亿美元（约合3713.27亿元国夷易近币），中华同比削减了10%；净利润为50.70亿美元，区同同比着落16%。比削

2023财年第四财季，耐克耐克营收为128.25亿美元，财年较上年同期的营收亿美元122.34亿美元削减了约5%；净利润为10.31亿美元，低于上年同期的中华14.4亿美元。

净利润的区同着落主要因为毛利率的下滑，耐克第四财季毛利率着落140%至43.6%，比削因为产物投入老本回升、耐克货运以及物流老本回升、财年提价幅度加大以及汇率变换等。营收亿美元

妨碍2023财年尾，耐克公司库存价格为85亿美元，与去年同期持平，库存成果并不组成影响。

从品牌来看, 耐克本财年支出488亿美元，同比削减16%。其中，耐克批发营业整年支出约274亿美元，自歇营业整年支出约213亿美元，同比增速均录患上两位数削减。其余品牌方面，匡威支出24亿美元，同比削减8%。

分区域来看，耐克北美市场贡献最大，整年营收216亿美元，同比削减18%；其次是欧洲、中东以及非洲（EMEA）区域，整年营收1034亿美元，同比削减21%；大中华区不断连结全天下第三大市场，整年营收72.48亿美元，同比削减4%；之后是亚太以及拉美（APLA）区域，整年营收64.31亿美元，同比削减17%。

随着中国斲丧市场不断昏迷， 耐克大中华区第四季度营收为 18.1亿美元 ， 同比削减25%，陆续3个季度实现正削减。第四季度息税前利润达5.29亿美元，更是同比削减了70%，大中华区库存金额较去年同期着落高个位数。

针对于中国市场，耐克总体总裁兼首席推广官唐若修（John Donahoe）呈现：“咱们的‘在中国，为中国’的策略妨碍晃动，同时对于中国营业弥漫定夺，将不断投资中国市场，不断在中国市场扩充相助劣势。”耐克大中华区团队正买通数字生态以及自营及相助过错门店，构建周全衔接、无缝的斲丧者体验， 数字化降级也是其未来在中国建树的紧张词。

2023财年，耐克不断加码在中国的投资，投入1亿美元实现为了耐克中国物流中间的周全转型降级。耐克中国零碳痴呆物流园在江苏太仓开工，成为天下首个“景色一体化”零碳痴呆物流园。

该园区不光实现100%可再活泼力拆穿困绕，同时还启用了亚洲单体存储量最大的全被动无人平面货仓，最高每一小时可解决2万件斲丧者定单，更好知足国内斲丧者对于电约定单解决速率的更高要求。

耐克泄露，营业以及产物立异始终是耐克最有力的相助力之一。在其展歇营业的所有区域，中国都是最大的立异浸透市场。特意是在本季度，随着库存状态的改善，耐克实现为了八个季度以来最高水平的全价销售。

本财年初，耐克还实现为了包罗Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小挨次、NTC微信小挨次在内的自有数字平台周全降级。

电商方面，去年“双十一”以及往年“618”时期，耐克降级了“耐克会员进阶妄想”。依据天猫平台数据，耐克在“双十一”以及“618”大匆匆中均连任天猫行动店肆以及品牌榜单第一。

耐克大中华区商铺及市场发展过错副总裁门立俊呈现：“中国是具备全天下数字化水平最高的斲丧者市场之一，中国斲丧者十分热衷新技术、立异数字趋势及这些技术为同样平凡生涯带来的改动” 。

在唐若修看来，2023财年对于耐克来说是具备里程碑意思的一年。

“咱们特意的劣势不断增长品牌在相助中降职差距化，患上益于在立异方面的投资以及在数字化畛域的向导位置，咱们的品牌都迎来周全削减，将不断为行动的未来服务并发现价格。”

展望2024财年，耐克首席财政官Matthew Friend在电话团聚上呈现，预计整年收于将“削减中段个位数”、利润率将“高于平均水平”，而斲丧者营业将主要动员这一削减。

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