作者：杨雪

出品：黯淡公司

克日，喜茶新加据喜茶（需要面积:50-150平方米）点单民间小挨次呈现，出海英国伦敦SOHO店行将歇业。第站定于店这象征着，英国继新加坡5家门店之后，伦敦喜茶出海第二站脱离了英国伦敦唐人街，坡年也是开出亚洲之外的首家门店。

来自小挨次喜茶GO

该门店位于Unit 2 Ground Floor of Wingate House，家门93-107 Shaftesbury Avenue W1D 5DA，喜茶新加歇业光阴是出海周一至周日的9:00到22:30，是第站定于店一家典型的唐人街店。喜茶还在小红书注册了英国账号“喜茶英国HEYTEAUK”，英国IP属地呈现为英国，伦敦当初暂未宣告条记内容，坡年只关注了喜茶民间账号，开出已经积攒了785位粉丝。预计将于七、8月歇业。

据清晰，伦敦唐人街也叫中国城，位于市中间的SOHO（苏活）区，由沙夫茨伯里大巷以及多少条横街组成。面积不大，但却地处黄金地段，距离白金汉宫、首相府以及莱斯特广场仅一步之遥。进口处设有中国特色牌楼、挂有牌匾以及对于联，街上以中国餐馆、纪念品店以及商铺为主。每一逢中国传统佳节，当地华人都市在此妨碍贺喜。

当初，伦敦唐人街的餐饮连锁品牌以奶茶为主，如一芳台湾瓜果茶、CoCo均可、悲痛柠檬、迷客夏、日出茶太、machimachi等，其余尚有海底捞、鲜芋仙、张亮麻辣烫等。

据当地菜单呈现，CoCo均可冰淇淋2磅，CoCo奶茶中杯3.9磅、大杯4.4磅，珍珠奶茶中杯4.4磅、大杯4.9磅，奶茶三兄弟中杯5磅、大杯5.5磅。单杯奶茶最自制3.9磅（折合35元国夷易近币），最贵挨近7磅（折合63元国夷易近币）。国内定价则是在10到20元之间，伦敦门店的价格是国内的3倍多。

而一芳台湾瓜果茶在伦敦的定价从2.95磅到4.85磅，均价在4.3磅左右（折合39元国夷易近币）。国内人均17元出面，伦敦门店的价格是国内的2倍多。

此外，尚有一些华人自己开的奶茶店，包罗Woo Tea乌叶、台湾悲痛堂、Cuppacha喀杯茶、POCHA、小确茶等品牌，以珍珠奶茶、瓜果茶为主，价格平凡在5到6磅左右（折合45-54元国夷易近币）。

可能看出，伦敦唐人街的奶茶相助仍是十分强烈的，连锁品牌除了品牌劣势外，并不具备很大的价格劣势，根基定价都是国内的3倍左右。不外蜜雪冰城、茶百道、沪上姨妈、7分甜、一点点等头部奶茶连锁品牌临时尚未在此开店。

依据小红书等平台网友的反映来看，对于喜茶伦敦店最体贴的也是价格，其次是种类、歇业光阴以及冰箱贴以及后续的开店以及联名行动等状态。网友另一个体贴的点在于，该店是直营店仍是加盟店。

事实喜茶在3月初宣告凋谢了多个外洋都市的事业合股人恳求，欧洲区域只提了英国，其余尚有北美的美国加拿大、澳洲的澳大利亚，以及亚洲的新加坡、泰国、印尼、菲律宾、日本等国家。

当时业内宽泛觉患上，喜茶很可能不断拓展西北亚，在新加坡开出5家直营店、打好根基后，再在当地以及周围国家凋谢加盟。没想到，3个月后，喜茶居然将第二站定在了更远的英国伦敦。

再来看新加坡5家门店的呈现。2018年首店开在乌节路，歇业前三天日销售2000多杯，陆续开出ION店、滨海湾金沙店、VivoCity店、WESTGATE店。其中第二以及第三家店，仍是喜茶特意打造的外洋DP店，即 “日间梦妄想”（Heytea Daydreamer Project），分说以“灯塔”以及“传统中国手卷”为主题，空间妄想十分有特色。

5年来在新加坡加速了开店速率，一家店的口碑建树起来后再开下一家店。从选址来看，都位于新加坡驰名的购物以及娱乐中间，有交通利便、人流量较大、斲丧水平较低等特色。特意在使命昼夜间以及周末，会有少许的白领、游客以及年轻学生群集于此，可能带来充实有购买力的客源。

价格也追寻国内妨碍了着落，多肉葡萄等招牌产物由原来的7.2新币（折合38元国夷易近币），降到5.8新币左右（折合30元国夷易近币），是国内差未多少2倍。此外，喜茶还之当地颇受招待的斑兰叶蛋糕等特产为灵感，推出了斑兰叶波波冰、肉干茶王脆筒、肉松咸蛋黄脆筒等限度产物。

不外，在其进入新加坡以前，当地的奶茶市场相助曾经十分强烈。主要品牌有来自中国台湾的KOI、贡茶、山君堂、吃茶三千等，尚有外乡奶茶品牌LiHO（哩喝），均在全岛开设了多家连锁店肆。而奈雪的茶、蜜雪冰城在此的探究也并不算乐成。当初惟独霸王茶姬仍在加码新加坡市场，妄想往年开到20家左右。

虽有华人茶文化的大情景加持，但新茶饮品牌的出海之路并欠好走，喜茶的英国伦敦店也被市场给予了更多关注。