电子书市场，谁来填空谁来填空

□ 中国经济网记者 成 琪

6月30日，电书市场亚马逊公司旗下Kindle中国电子书店将停止经营。谁来填空在国内电子书市场占有紧张位置的电书市场Kindle退出后，市场空缺由谁来填补？增长电子书市场瘦弱发展的谁来填空紧张是甚么？若何激发国内品牌企业发展精力？

商家纷纭入局

《第二十次天下苍生浏览审核》呈现，数字化浏览方式（网络在线浏览、电书市场手机浏览、谁来填空电子浏览器浏览、电书市场Pad浏览等）的谁来填空打仗率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。数字化浏览已经成为公共同样平凡浏览的电书市场紧张组成全副。

同时，谁来填空国内数字浏览工业规模不断削减，电书市场用户规模逐步扩充，谁来填空用户黏性不断俯冲，电书市场行业部份连结优异发展势头。谁来填空

“近些年来，在与外洋品牌的相助中，国内泛起出一批外乡电子书企业。好比文石、科大讯飞、掌阅等，这些品牌以更贴近外乡需要的立异，以每一年至少推出一款新品的速率，不断充实国内斲丧者的抉择。”中国社会迷信院往事与转达钻研所数字媒体钻研室主任、钻研员黄楚新说。

据悉，国产电子书在产物多样性、系统易用性、内容凋谢性上有较大劣势，不断取患上用户认可。当初，掌阅、汉王、文石等品牌电子书产物均实现为了电商销量80%以上的高削减。

《2022年全天下及中国电子书浏览器行业头部企业市场占有率及排名调研陈说》呈现，从全天下畛域看，中国曾经成为全天下第三大电子书浏览器斲丧市场，预计到2023年中国电子书浏览器行业市场规模将突破85亿元。

掌阅iReader的CEO程超呈现，在Kindle宣告退出中国市场后，掌阅APP实时上线了一键迁徙Kindle电子书功能，用户可经由微信、电脑、手机等对于多种名目电子书文件实现一键迁徙。

2022年3月，华为宣告了搭载鸿蒙系统的电子纸平板MatePad Paper。“华为的退出将对于电子纸平板产物的认知增长、提供链资源投入以及市场规模贬低起到清晰浸染，中国品牌正在逐步接过电子书市场的主导权。”黄楚新说。

业内专家觉患上，从中国在全天下市场中的占最近看，电子书市场尚处在作育阶段，品牌商还需要在作育用户运用习性、产物硬件实力、软件适配方面不断勤勉。

版权仍是中间

值患上留意的是，随着线上浏览APP的崛起，良多人更违心用手机念书。微信念书、多看浏览、网易蜗牛念书等已经成为念书喜爱者的罕用软件。

《第二十次天下苍生浏览审核》呈现，手机挪移浏览成为主要浏览方式。2022年，有77.8%的成年人经由手机浏览，较2021年的77.4%削减了0.4个百分点；有26.8%的成年人在电子浏览器上浏览，比2021年的27.3%削减了0.5个百分点。在数字化浏览细分市场，手机浏览APP已经“占山为王”。

除了手机浏览APP的攻城略地，读者也开始从“只是浏览”向“智能多元化斲丧”转换。手机上的短视频运用、游戏运用极大挤压了用户浏览光阴。据QuestMobile数据，2022年，我国短视频与在线浏览行业重适用户规模已经达2.9亿，这在未必水平削弱了电子书市场的相助力。

不外，也有业内人士被动地觉患上，斲丧者无论在哪一个年纪段都有浏览需要，而我国重大的生齿基数决定了电子书市场规模依然重大。

数字化时期，版权是绕不外去的坎。“日后，国内用户更习性于收费浏览。”黄楚新说，对于想要之内容以及增值服务盈利的电子书企业来说，盗版是个大成果。

黝黑日报出书社总编纂邓永标倡导，首先要从国家层面出台相干政策，普及准入门槛，整合数字出书平台，推广业余出书，粗放经营。其主要睁开“净网”行动，从源头抓起，严酷攻击恶意宣告盗版电子书以及低俗内容的网站。再主要为读者提供周全、充实的数字化内容，作育读者付费浏览习性，知足读者的精神、文化以及常识需要。同时，还要着落数字化浏览用度规范，让数字化出书惠及更多读者。

据清晰，掌阅在主管部份、行业协会教训下自主搭建了版权反对于系统，建起了一个具备海量内容版权打点能耐的系统平台。当初曾经乐成阻断侵权盗版链接万万条。

“出书社及作者应进一步美满电子书授权出书机制，增长电子书良性发展，鼓舞版权人对于电子书妨碍数字化答应，同时也要鼓舞出书公司以及电子书分销平台为读者提供种类充实、获取不便、价格公平的电子书，从而杜绝盗版征兆。”程超说。

有专家倡导，低劣正版内容始终是电子书企业发展的中间劣势。相干企业要运用互联网脑子突破内容壁垒，为更多细分用户打造充实多元的资源蕴藏，推出更多具备网络转达特色的数字内容产物以及服务。

构建浏览矩阵

随着国内电子书品牌市场精力不断激发，国产电子浏览器功能患上到更多拓展。智能化、特色化、社交化以及凋谢性，成为行业未来发展的紧张词。

“对于电子书企业来说，当产物技术分庭抗礼时，浏览生态、营销策略以及内容版权概况就成为品牌乐成的有力刀兵。”黄楚新说，国内电子书市场的一其中间变换是用户浏览习性的碎片化。以是，电子浏览器企业应起劲扩充运用场景，知足用户多元运用习性。

比喻，华为推出的电子纸平板MatePad Paper并非一款平凡的电子浏览器，而是痴呆办公产物。在浏览的同时可能实现跨配置装备部署互联，比喻与华为的智能手机、条记本电脑等PC端实现互联，实现相干文档双向传输，妨碍商务办公。

专家觉患上，未来，电子书企业应构建全媒体矩阵式形态，打造集看书、听书、互动社区、转动图片等方式于一体的全媒体数字浏览矩阵，为读者带来沉浸式浏览体验。

“文石与其余纯浏览的墨水屏企业区别，咱们的凋谢生态与内容相助过错是互补的。”文石副总司理王敬博说，文石与微信念书APP散漫开辟了墨水屏版本，同时也在自己的产物内与京东念书书城、患上到书城睁开相助，还与小说类的尽头念书、漫画类的哔哩哔哩漫画以及有声书类的喜马拉雅建树了相助关连。“后续，咱们还将在产物中深度预置，用户可能在文石的产物中快捷运用种种干流内容，知足用户的种种需要。”

邓永标觉患上，电子书企业构建数字浏览矩阵，必须散漫新技术与读者需要，用数字化新技术增强数字出书的可读性、可视性、导读性，多向链接，重视常识点，由繁多的图书数字浏览逐步过渡为沉浸式浏览、特色化浏览、发现性浏览，从而降职数字化浏览品质。

在北京大学文化工业钻研院学术委员会主任陈少峰看来，电子书主要仍是网络浏览，从工业链的角度来看，散漫网络书做有声读物、教训、线下体验等，可能让市场连结太甚愿望性。此外，还可能以及影视、游戏散漫，这个可能也会成为趋势。

“惟独兼顾软件内容与硬件的品牌，才有更多机缘填补电子书市场的空缺。”程超说。