​天下杯如火如荼，品牌化除了时不断“爆冷、当行动社入地台”的群逐戏诌文学之外，也着实动员了一波行动冷落。步喜回顾 2022，发展这一年可能说是成门小众行动的爆发之年，从飞盘到路冲；从骑行到攀岩；从棒球、线下橄榄球到规避球……林林总总的生意行动在社交媒体在以前的一年里，逐个走红。品牌化

其中，当行动社滑板、群逐攀岩、步喜骑行都是发展曾经发展良久的行动，社群基数并不小，成门不断都有成熟的线下工业链，线下批发商铺已经是工业链的终端，只是因为近两年部份户在行动盘子减速扩充，使这些品类迎来新一轮“出圈”。

那末，在此外新涌出的小众行动中，有哪些因为这一轮冷落爆发，而降生了从前不过的新空间以及新业态？小众行动社群的下一步，是开店吗？

为此，我调研了三家区别规范的行动社群机构，他们都从社群登程，逐步发展出一门属于自己的线下生意。

01  

进阶版室内磨炼馆

群体行动如飞盘、腰旗橄榄球等，对于装备要求不高，但需要较大的园地空间，是春夏季节并吞足球场的主力军。社群成员基数大、粘性高，园地需要人造不低，社群主理人在经营社群时，逐步进化出了进阶型的室内场馆。

钻研品类：橄榄球

机构：南京 NJC 橄榄球俱乐部体能馆

坐标：南京市苏青守业园内

橄榄球是一种矛盾触犯性比照强的业余行动，但也着实使人上瘾，而最近开始盛行起来的腰旗橄榄球无肢体打仗、可男女搅浑竞技，是很好的宽泛型行动。

这次钻研，我找到了一家往年 4 月刚建树的南京橄榄球俱乐部——南京NJC腰旗橄榄球俱乐部  （如下简称NJC）  ，在不到 1 年的光阴里，NJC 曾经发展成当初南京最大的橄榄球俱乐部，其初始成员及教练脱胎于南京猛虎橄榄球队，是美式装备橄榄球的正式队员。

△ NJC 户外磨炼，图源南京 NJC 橄榄球俱乐部

出于越来越多同伙想要试验退出的需要，主理人文来与过错们动手建树 NJC。社群成员在短短的多少个月内迅速扩充到千人，而全副红员也泛起了进阶磨炼的需要，因此文来租下了一个货仓，将其刷新为南京第一家橄榄球专项磨炼馆。

NJC 的户外磨炼每一周有 2-3 场，会抉择在都市中间的足球场妨碍，每一次可能容纳 40-60 人。磨炼馆投入运用后，室内磨炼削减到了每一周 2-3 场 ，单场价格比户外逾越 25 %，人数限度在 10 人之内。馆内尚有其余服务与配置装备部署可供学员抉择，比喻私教课、洗浴配置装备部署以及业余痊愈师。

在问及与综合磨炼馆或者 Crossfit 磨炼馆有甚么区别时，文来强调 NJC 具备更大的草坪面积，当初课程以及配置装备部署的配置都更偏差于橄榄球的专项磨炼，愿望可能蕴藏强人。

△南京 NJC 磨炼馆内配置装备部署及磨炼记实，图源南京NJC橄榄球俱乐部

磨炼馆内绝大全副都是橄榄球俱乐部的成员，当初未对于新手凋谢，职员年纪在25-40之间，比照出人预料的是，女性占到一半以上。南京 NJC 橄榄球社群具备南京第一支女子橄榄球队，其细小的业余性行动气氛也带来了良多商业相助。

对于未来的磨炼馆妄想，文来不规画妨碍商业化连锁经营，当初也不思考进驻商业体。可是他有个“体育综合体”的幽美愿景，愿望日后能组成一总体育聚合性的商业中间，以行动为原始排汇力，散漫轻食、理容、时装等相干业态。

“愿望能交到更多兴致行动的同伙。” 文来说。

02  

模拟区别场景的室里手动场

有些行动自身的社交以及兴致属性大于业余竞技，它不光面向 C 端总体，还承接 B 端总体行动服务，因此，这些行动的配套场馆被视作户外版本的缩短，甚至可模拟出差此外场景情景。 

钻研品类：弓箭对于战

机构：上海 ASAS 极限弓箭对于战（装修调整中）

地址：上海市曹杨路 400 号

ASAS体育大同盟  （如下简称ASAS）  是国内最先处置综合性行动场馆打点以及体育社交平台开辟的机构。2004 年降生于美国芝加哥，如今已经拆穿困绕了中国七八个省份，被动于引进国内性的赛事以及行动，以及处置定制化行动及青少年定制课程。

早期 ASAS 仍因此足球、篮球举念头关为主，其后在不断引进新的行动历程中，猛然发现规避球、美式弓箭这种小众行动也开始受到会员招待。

△Archery Battle行动后大师合影，图源ASAS 极限弓箭对于战民间公共点评

极限弓箭对于战是 ASAS 当初在鼎力发展的行动，区别于一总体安平寂静地射箭，Archery Battle 需要多人一起的团队配合，也需要快捷的反映力以及优异的体力，良多都市白领们都乐在其中。

△Archery Battle馆内角逐照片，图源ASAS 极限弓箭对于战民间公共点评

Stephen 是 ASAS 的首席行动官，他从小就在美国长大，从二十多少岁时就开始玩美式橄榄球、规避球。因极限弓箭对于战受到招待，当初场馆建树曾经要比美国的园地更重视立异与兴致，ASAS 趁势打造了多样场景的场馆，好比沙滩气焰、户外绿地等。在室内模拟多样化重大地形，报答地削减行动拦阻及难度，既是磨炼的一全副，也削减了行动别致感。

ASAS 也有遨游+行动的幽默试验，好比去长白山雪地里 Archery Battle 等，将室内磨炼学到的能耐拿到着实残酷的情景里实战，又是另一番别致体味。

近期，规避球也成为了行动大热门，Stephen 呈现将降级打造 Combat Sports Gym，融会弓箭对于战、规避球以及规避盘，当初正在筹备阶段。

03  

是店，也是社群据点

运措施为互动型的喜爱喜爱，很重大群集同好组成社群，大师虽各有差此外社会身份，但都因配合的喜爱而群集在一起。那行动的场合或者周边销售店，也可能是社群群集的据点，由此衍生出更多的生涯方式。

钻研品类：乒乓球

称说：成都 SNC 乒乓俱乐部

地址：成都市芳沁街 14 号

成都女孩 Toto Duan 决定将乒乓作为自己的事业，正源于一句“你是中国人，你未必会打球。”彼时正在布鲁克林做潮牌妄想的她，在异国他乡发现了新的立异载体。

△图源SNC民间公共号

乒乓球总体 Standard Nerds Club  （如下简称SNC）  应运而生，独创人 Toto 兴致把自己的俱乐部叫做“艺术乒乓总体”，她自己则像潮牌独创人相同自称是 SNC 的“主理人”。

2019 年，SNC 早期社群开始成型，人气越来越旺的 SNC 开始机关角逐，还组建了一支球队，疫情尽管让原有的上海使命室被迫停止，但 SNC 很快突破了单园地思路，用「Nerds 挪移乒乓球馆」以及「Nerds 超业余乒乓赛」等行动规画，走遍各个场合，排汇了更多年轻人。

可能看出，Toto 做 SNC 的脑子很锐敏，据她形貌，是“用不那末体育的方式做体育”，与三顿半、小红书等品牌战争台纷纭睁开相助，2021 年，SNC 拿到了天使投资。

2022 年，降生于上海的 SNC 在成都开出了第一家实体店。实体店内不光要乒乓球桌这一中间的行动区域，尚有 SNC 品牌的时装以及行动附件，以及自主咖啡品牌“机械咖啡”，是一个可能呼朋唤友相聚的生涯空间。

△SNC成都首店，店内有乒乓球桌、文创周边以及“机械咖啡”，图源公共点评ID米奇老头儿

乒乓作为国学，是一种随时随地可开始的低门槛行动，同时也兼具社交属性。以社群为起始点，以乒乓为载体，散漫时尚、艺术、生涯方式等，SNC将不断带来更多立异产物。

小结

当具备高粘性的根基盘之后，行动社群的下一步是甚么？这取决于社群主理人或者团队对于自己社群定位的思考。

本期的三个案例，尽管是区别规范的行动社群，但他们都在履历由 “喜爱衔接” 走向“业余经营”的转型历程。三个独创人在当下的策略是都不急于变现，而是先追寻对于自身来说可不断的经营模式。是走向业余仍是走向公共？这是残缺差此外两个偏差。

NJC着重于橄榄球的专项磨炼与强人作育，愿望以业余服务排汇真正对于橄榄球有喜爱的人群；

ASAS则兼顾业余与公共，场馆常换常新、有多样场景以及机制可能抉择，更多玩乐兴致性；

SNC是将运措施为人群接口，以门店、产物等作为流量承接，以行动之名玩艺术，发掘出了不相同的生涯方式。

而盈利源头也不光仅在于线下空间，社群品牌周边、行动附件品牌署理等都是行动社群可能思考的产物偏差，是想要提供服务仍是售卖产物？这都是需要在社群转型阶段想清晰的成果。RQ 将不断关注 “行动社群品牌化” 的未来发展，期待在未来可能见到更多幽默的行动业态新物种。